A la fin de la retransmission de la keynote de Steve Jobs hier soir, une question a semblé s'imposer à l'assistance. Que penser de cette keynote ? Pour être plus précis - que penser de cette keynote au-delà de la relative déception due aux annonces ?

Préliminaires de la déception Tout d'abord, pour revenir sur cette déception, il est peut-être temps de faire un point sur les rumeurs. Elles sont le propre d'une communauté active. Pour autant, à force de rumeurs de plus en plus précises, la force des keynotes s'estompe. Ces dernières passent de l'état de grand messe pleine de révélations à simple confirmation de ce qu'on a déjà découvert. Sans compter sur les rumeurs infondées - qu'on espère pourtant vraies - qui donnent de fausses espérances et introduisent ce sentiment de déception.

Bilan de santé "La nouvelle de ma mort était largement exagérée", une boutade en forme de clin d'oeil à la publication un peu hâtive et par erreur de la nécrologie de Steves Jobs par Bloomberg. Une boutade pour rappeler que Steve Jobs est bien là et pas encore mort. Histoire de rassurer les fans, peut-être, et les investisseurs, tant il est vrai que Steve Jobs, malgré une nette volonté ces derniers mois de mettre en avant ses collaborateurs, est encore l'incarnation d'Apple.

Justifications D'ailleurs, parmi l'assistance, certains n'ont pas manqué de dire que cette keynote n'avait d'intérêt que par ce qu'elle montrait Jobs encore en vie, et plutôt plus en forme que lors de la conférence d'ouverture de la WWDC (WorldWide Developer Conference) en juin. Une première justification et d'autres de moindre taille. Comme ce réajustement fonctionnel des iPod touch, plus chers (à l'achat) que les iPhone désormais, comme pour justifier leurs prix bien supérieurs. Ou même le lancement de vidéos HD sur l'iTunes Store américain, comme un signe qu'Apple continue à tenir la corde et d'être en tête...

Une belle préparation de Noël On disait plus haut que, de cette keynote, émanait un sentiment de déception. Il faut s'en défaire pour voir la véritable portée des annonces. Une nouvelle gamme d'iPod et un nouvel iTunes, dont les seuls objectifs sont la relance ou plutôt le renforcement de la puissance de vente du couple iPod + iTunes Store. La mise à jour des baladeurs vedettes avant le début de la saison des fêtes de fin d'année est un classique qui n'aura échappé à personne. Le changements de form factor, qui s'explique officiellement par une volonté de combiner le meilleur des trois générations précédentes (pour le nano), est aussi un bon moyen de redoper le marché des accessoires. Mais, c'est aussi avec cette nouvelle mouture d'iTunes (en version 8.0 contre 7.7.1 précédemment), un moyen de doper potentiellement les ventes de morceaux sur l'une des plates-formes de téléchargement légal les plus connues et utilisées au monde. Quel est l'intérêt de la barre latérale de Genius si ce n'est d'encourager l'utilisateur à acheter d'autres morceaux du même genre dont il n'aurait pas entendu parler autrement. Si la fonction Genius n'est pas une nouveauté en soi sur le marché de la musique, Apple en fait une utilisation commerciale tout à fait remarquable en l'intégrant à sa machine de guerre. Et sur ce sujet, Apple ne déçoit pas, jamais.

En Direct du Business Design Centre à Londres 


20h06 - Ah non pas la peine, c'est fini... Bon alors si on résume. Mises à jour des iPod classic, nano et touch. Pas la moindre trace de "One more thing", c'est plutôt décevant. Ici, tout le monde se lève et part sans demander son reste. En tout cas, les rumeurs laissaient espérer bien plus et avaient révélé quasiment toutes les nouveautés. En résumé, on reste sur sa faim. C'est juste une rafraîchissement pour relancer les ventes en fin d'année...
Même si on peut espérer plus de grosses nouveautés d'ici la fin du mois d'octobre... Apple et son art du secret nous tiennent-ils encore en haleine ?

20h05 - Steve Jobs revient. Vous aussi revenez !

Oui ! Bon ben à bientôt alors... C'est reparti pour son titre phare.

20h00 - C'est fini, revenez ! Jack Johnson fait quelques blagues. Mon dieu, il ne comprend pas ce succès... mon dieu mon dieu... Voilà. Il s'accroche au micro... Il va recommencer ?

Jack Johnson arrive sur scène, branche sa guitare électro acoustique et c'est parti pour une pause musicale. Vous pouvez retourner aux toilettes ou chercher à boire...

19h50 - Petit speech sur l'amour de la musique d'Apple. Invité spécial qui a vendu plus de 16 millions d'albums. Welcome to Jack Johnson...

Le touch est donc, selon Steve jobs, le meilleur iPod jamais fabriqué - le contraire eût été étonnant - et une super console portable. Steve Jobs passe à la mise à jour 2.1. Si on a acheté la version 2.0,pour le touch, c'est gratuit, sinon 9,95 dollars. Même mise à jour (gratuite) pour l'iPhone. Répare des bogues : problème lors des appels, plus de crashes (moins en tout cas), plus rapide et meilleure gestion de la batterie.
iPhone OS 2.1 = Dispo vendredi.

19h45 - Steve Jobs revient sur scène. Fait le point sur l'autonomie touch 36 heures en musique, 6heures en vidéo et aussi super vert. Avec plein de jeux et d'applications grâce à l'App Store. Les nouveaux tarifs = 8 Go 229 dollars / 16 Go 299 dollars / 32 Go 399 dollars, dispo maintenant. Les rumeurs avaient encore raison... Eh hop la pub du touch.

DEMO - Phil Schiller a un accident, mon Dieu. Il rentre dans une voiture de police... C'est fini. Le jeu sera dispo en novembre sur iPod touch et iPhone. Bien entendu.

DEMO - Need For Speed Undercover. Sortira à la fin d'année. Comme dans tous les jeux de la série, on personnalise sa voiture avant d'aller l'éclater contre un platane, rendu en 3D, évidemment. Pas mal du tout le rendu, d'ailleurs.

19h40 - DEMO - Real Soccer 2009 de GameLoft. Lancé aujourd'hui. Une petite démo de football "civilisé". Le rendu est en 3D. On a vu plus beau, mais c'est pas mal pour un téléphone ! Les boutons de contrôle apparaissent en surimpression. Peut tourner à 360° son perso. Il marque un but ! Rires.

DEMO - Schiller montre Spore Origin. C'est une version de Spore, le jeu dispo sur PC et Mac, qui se concentre sur le début du jeu. Montre la personnalisation de sa "bactérie". Bref, on regarde un des pontes d'Apple jouer à Spore... en tournant l'iPod touch dans tous les sens.

DEMO - Eh hop on regarde un peu d'Iron Man... Ca explose de partout. On peut télécharger des applications. Fait monter M. Phillllll Schiller, Senior Vice President Marketing, sur scène

19h35 - DEMO - Vous pouvez aller aux toilettes. Steve Jobs fait une démo de Genius sur l'iPod touch. Le principe est le même que sur le nano.

L'App Store est dispo dans 62 pays. Y'a plein de jeux, eh hop une petite démo...

App Store aussi... Plus de 100 millions d'applications téléchargées sur l'App Store en 60 jours...

Le nouveau touch dispose également de la fonction Genius, pour faire des listes à la volée. Une bonne idée pour écouter des morceaux correspondant à une humeur.

19h30 - Maintenant l'iPod touch... Il a le même écran, mais est plus fin, ressemble un peu à l'iPhone pour les formes arrondies. Toujours l'accéléromètre, le Wi-Fi 802.11b/g, un haut parleur intégré pour le "casual listening" comme dit Steve Jobs. Là encore l'interface change un peu, très jolie. Intégration de Nike + pour ceux qui courent. Le capteur est intégré à l'iPod, pas besoin de le pluger en bas de l'iPod touch.

VIDEO - Nouvelle pub pour le nano... encore un tube qui va se vendre à des millions d'exemplaires sur l'iTunes Store :)

Et maintenant les prix : 8Go 149 dollars / 16 Go 199 dollars. Gloria, il y a une télécommande directement intégrée au casque livré avec l'iPod nano. Change de morceau, pause, lecture, etc. il y a même un micro pour enregistrer ses notes vocales. Ah non, ce casque coûte 29 dollars. Pas d'bol. Il y a aussi des intra auriculaire à 79 dollars, il sera disponible en octobre. Le nano est dispo cette semaine. 

19h25 - Autonomie du nano : 24h en musique et 4h en vidéo. Recherche aussi d'un meilleur impact écologique. Super recyclable. Pas d'arsenic dans le verre, bref, la fête. Le plus vert des iPod construit jusqu'à présent... et en parlant de couleurs, c'est l'arc-en-ciel. Du gris, au violet en passant par le rouge, le jaune, l'orange, etc.

DEMO - Steve Jobs a l'air en forme, fait des blagues sur le fait qu'il n'avait pas prévu qu'on sache qu'il avait un album de Dean Martin.. Pas d'bol. Le shuffle a frappé. Les photos rendent bien. Fin de la démo.

DEMO - L'accéléromètre foctionne (semble-t-il) bien, comme sur l'iPhone ou le touch. Ajoute du morceau en cours de lecture à une liste en pressant sur le bouton central. Facile. Fonction Shake to shuffle, déjà vu, mais très amusant.

19h20 - Les fonctions de ce nouveau nano : écran incurvé, le plus fin des iPod jamais produit, possède un accéléromètre. L'interface ressemble un peu à celle de l'iPhone. On peut l'incliner sur le côté pour voir les pochettes en mode Cover Flow. Mais on garde la molette. La vidéo est toujours là. Dispose d'un raccourci pour créer un playlist Genius directement depuis l'iPod nano. Peut même enregistrer sa voix pour prendre des notes vocales... DEMO.

iPod nano - Déjà trois générations. Voici la 4e. Les rumeurs/fuites avaient raison. Retrouve la forme de la 2e génération, en plus arrondie, et l'écran de la troisième. Plutôt séduisant, et super fin... Nouvelle interface ?

iPod Classic - Le 80 disparaît et est remplacé par un modèle à 120 Go. 30 000 chansons... Seul le modèle fin demeure...

19h15 - iTunes 8.0 est dispo maintenant. Parlons iPod maintenant. 73,4% du marché baladeurs pour les iPod aux US. Microsoft est à 2,6%... Plein d'accessoires, et 90% des voitures US compatibles avec iPod. Plus de 160 millions d'iPod vendus depuis le début. Eh hop les mises à jour...

DEMO - La barre Genius qu'on peut afficher liste les morceaux disponibles sur iTunes du même artiste ou du même genre... Fin démo.

DEMO - Genius maintenant. On choisit un morceau, clique sur un bouton et iTunes liste les morceaux similaires. Fait une sorte de compil'. C'est immédiat et automatique.

19h10 - DEMO - Browser fonctionne un peu comme les événements dans iPhoto. Quand les morceaux sont classés par thèmes par exemple, passe la souris sur la vignette/icône et voit les pochettes des différents morceaux défiler...

Toutes les informations partagées par Genius via les millions d'utilisateurs sont réunies (anonymement) pour enrichir les conseils musicaux de Genius. 


19h08 - Browser permet de mieux voir ses pochettes par album, artiste, affichage statique, assez joli. Genius crée des playlists intelligentes à partir d'un morceau particulier. Crée des listes par proximité de style, par exemple. Peut même lister des morceaux dispo sur iTunes Store et qu'on pourrait acheter pour compléter les listes... Si on clique sur le bouton pour dire qu'on est d'accord, Genius envoie des informations à propos des morceaux présents pour enrichir l'offre proposée par Genius.

Introduction d'iTunes 8 avec de nouvelles fonctions : Browsing et Genius.

19h03 - Ajout de la HD pour les vidéos pour l'iTunes Store US. NBC est de retour sur iTunes après un départ très tumultueux... Retour de séries comme Battlestar Galactica, Monk, dispo aussi en HD

65 millions de comptes actifs sur iTunes Store. iTunes numéro 1 des ventes quelque soit le format aux USA, devant Walmart...

iTunes = 8,5 millions de chansons, 30 000 épisodes de séries TV aux US. Et plus de 3000 applications pour l'iPod touch et l'iPhone.

Il commence par dire qu'il n'est pas encore mort, que c'est un peu exagéré... Rires. On commence avec iTunes...

19h00 - C'est l'heure ! Steve Jobs entre en scène, applaudissements très très nourris ! Il a l'air en meilleure forme, même s'il reste très amaigri.

18h58 - Moins de deux minutes, allez chercher à boire, ça ne va pas tarder...

On voit l'assistance au Yerba Buena Center for the Arts à SF à l'écran... Ca ne va vraiment pas tarder à commencer... Let's Rock !

Pascal CAGNI annonce que l'on va bientôt profiter de la diffusion par satellite. Applaudissements nourris. La musique reprend, toujours aussi fort.

18h55 - Pascal CAGNI passe en revue les différents Apple Store ou Apple Center via les Premium Resellers, y'en a partout, même en Russie.

Apple continue l'ouverture de plus de magasins, 5 nouveaux Apples Store mais pas en France pour l'instant ? Enfin pas annoncé... Ah si Apple arrive en France l'année prochaine "de facto" Apple passe des partenariats pour être plus présents dans les grandes enseignes.

Lors des trois premiers trimestres 2008, Apple a fait mieux que sur toute l'année 2007 (10% de plus en fait). Avec une croissance bien plus forte que celle du PC. Avec deux millions de Mac vendus en Europe.

Un petit résumé sur l'iPhone 3G. Qui va s'étendre en Afrique. Résumé aussi des dernières sorties : nouvel iMac, MobileMe, iTunes Store qui s'est enrichi de séries en France, notamment...

Pascal CAGNI, vice président Europe d'Apple monte sur scène, histoire de chauffer en douceur l'assistance...

18h45 - Musique à fond, ambiance zen, dépouillée, la salle du Business Design Center n'est pas aussi grande et impressionnante que celle des studios de la BBC l'année dernière, mais il y a comme de l'excitation dans l'air.

18h40 - Guests, VIP, Apple Insiders et journalistes s'empilent allègrement sur de longues rangées de sièges face à un écran géant sur lequel est projetée l'interface d'un iPod... iPod ? Qui a dit iPod ?